マーケティング幹部がCGMを軽視する理由

[cgm]

消費者生成メディア(CGM)がマーケティング・プラットフォームにとっ
て非常に重要だと回答したマーケティング担当幹部は、米国の279人の最
高マーケティング責任者(CMO)およびマーケティング担当副社長、マー
ケティング・ディレクター、マーケティング担当マネージャーのうち1割
だそうです。

マーケティング担当幹部は、ブログやSNSなど消費者生成メディア(CGM)を軽視 901am

だが、CGMに関するほかの回答と付き合わせると、CGMや新しいメディア技
術によって何ができるか、ブランド構築にどのようなかたちで利用できる
かということに関する理解不足が根底にあると解釈することもできる。


彼らがCGMを軽視する理由は、ブランドのもつイメージがCGMによって下が
ることを懸念しているからではないでしょうか。マスメディアを使った宣
伝の方がCGMを活用するより短期間に大きな成果をあげられるのは確かだ
と思います。でも、そろそろ消費者もはスなアプローチを毛嫌いし始めて
いると個人的に感じています。恐れずに積極的に新しいメディアを使えば
旧来の手法をとるよりも大きな成果を挙げられる商品が多いと思うんです
けどね。うーん、もうちょっと勉強しよう。

投稿者:としのり  日時:23:59:59 | コメント | トラックバック() |